Facebook e Google supostamente fecharam um acordo que reduziu a competição publicitária

18 de janeiro de 2021 0 433

Isso prejudica suas chances de sobreviver a casos antitruste.

Os casos antitruste contra o Facebook e o Google podem ter algum combustível adicional. O New York Times diz que obteve documentos do processo antitruste do Texas elaborando um “acordo amoroso” ( mencionado pela primeira vez pelo Wall Street Journal ) que o Google deu ao Facebook em 2018, supostamente reduzindo a competição publicitária. Apelidado de “Jedi Blue”, ele supostamente concedeu favores ao Facebook em lances de cabeçalho de anúncio, onde os sites podiam solicitar lances de espaço publicitário de várias trocas de uma só vez, em troca de apoiar a abordagem Open Bidding do Google para vender esses anúncios.

Os termos deram ao Facebook vantagens inerentes, de acordo com o Times . O Facebook teve mais tempo para licitar anúncios, negócios de cobrança direta com os sites que hospedam os anúncios e ajuda do Google para entender o público dos anúncios. Como parte do acordo, o Facebook disse que faria lances em pelo menos 90% dos leilões de anúncios quando pudesse identificar os usuários, e prometeu gastos mínimos de até US $ 500 milhões por ano. Ele também pediu ao Google que evitasse usar informações de lance para inclinar os leilões de anúncios a seu favor.

Outros parceiros de publicidade do Google não chegaram a um acordo tão doce, de acordo com parceiros que conversaram com o jornal. A reclamação do Texas acusou efetivamente o Google de garantir um determinado número de vitórias em anúncios para o Facebook e colocar os rivais em desvantagem.

O Facebook e o Google já rejeitaram as noções de Jedi Blue anticompetitivo. Um porta-voz do Facebook afirmou que acordos como esse com o Google “ajudam a aumentar a competição” em lances de anúncios e que os argumentos em contrário são “infundados”. Um porta-voz do Google, enquanto isso, disse que o processo do Texas “deturpa” o negócio e outros aspectos de seu negócio de publicidade. A empresa de buscas publicou um post no blog delineando suas objeções.

Isso não vai necessariamente influenciar os reguladores, no entanto, e há até sugestões de que os dois gigantes da tecnologia estavam cientes do potencial para análise. Uma cláusula do acordo exigia que os dois “cooperassem e auxiliassem” caso houvesse uma investigação sobre suas práticas, e o acordo mencionava “antitruste” pelo menos 20 vezes. Não se surpreenda se o Texas, outros estados e o DOJ usarem o Jedi Blue para justificar uma ação regulatória contra o Facebook e o Google, não importa o quanto as empresas acreditem que eles estão certos.

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