O que há em um nome? A loucura na nomenclatura dos smartphones

30 de abril de 2020 0 69

A loucura na nomenclatura dos smartphonesUm grande número de smartphones é lançado todos os dias e muito menos consumidores normais, mesmo os geeks que seguem de perto a tecnologia e os gadgets estão ficando confusos com seus nomes. Os fabricantes de telefones móveis estão ficando aquém dos nomes de seus dispositivos devido ao grande número de lançamentos todos os anos e ao risco de serem atingidos por ações de direitos autorais e marcas comerciais. Esta publicação analisa alguns dos problemas causados ​​pela tendência atual na nomenclatura de smartphones e fornece sugestões para melhorá-los.>

A evolução das marcas e a maldição do marketing

Os telefones celulares já foram nomeados com base no fator de forma ou na funcionalidade que eles oferecem. A série Nokia E, por exemplo, era famosa por seus sólidos recursos empresariais, adequados aos usuários corporativos, pois ofereciam e-mail push, suporte a VPN e outros recursos necessários, além de oferecer boa duração da bateria. Outro exemplo de nomeação de telefone celular com base na funcionalidade foi a série Walkman da Sony Ericsson, que prometeu aos usuários oferecer qualidade musical excepcional. A série Motorola Razr era famosa por ser excepcionalmente fina, semelhante a uma navalha.

Hoje, os fabricantes de telefones celulares criam submarcas para mostrar sua ideia específica por trás de sua criação. Com base nessa idéia básica das submarcas, eles associam os dispositivos a submarcas relevantes. Mas, em uma tentativa de satisfazer as necessidades dos consumidores com especificações precisas, os fabricantes estão lançando muitos dispositivos para serem associados ou identificados como parte de uma marca. A principal razão para vários modelos com o mesmo nome é a redução óbvia nos orçamentos de anúncios e no esforço de marketing. Com um modelo de letreiro estabelecendo o valor das Marcas, os outros modelos podem vender automaticamente usando o valor da Marca estabelecido por um modelo.

A Samsung é um excelente exemplo dessa abordagem com sua série ‘Galaxy’, relacionada a smartphones com Android. Telemóveis Samsungcriamos mais uma subcategoria chamada ‘Galaxy S’, que se refere aos melhores smartphones Android com as melhores especificações. A Samsung seguiu suas regras e lançou um produto Galaxy S a cada ano por dois anos, mas isso também foi violado em vários telefones, como ‘Galaxy S Advance’ e ‘Galaxy SL’, que na verdade não eram seus principais smartphones Android no momento de seu lançamento. lançamento. A associação de muitos dispositivos com menos submarcas cria esse problema.

Nomes longos: título não é o livro

Além da dependência de submarcas, fabricantes como Samsung, Sony e LG têm usado a funcionalidade como parte do nome do modelo. Quando eles nomeiam modelos com base em duas ou mais funcionalidades, o nome do modelo começa a parecer mais uma lista de recursos. Pegue o nome da Samsung

Galaxy Y Lite Duos, no qual ‘Galaxy’ se refere a um smartphone Android, ‘Y’ refere-se à série Y de telefones Android de nível de entrada, ‘Lite’ refere que é uma versão simplificada do Galaxy Y e ‘Duos’ mostra o presença de dois slots para cartão SIM. Agora você pode sentir que o nome desse modelo parece mais uma lista de recursos. Isso cria um problema ao chamar seu nome. Imagine perguntar ao representante de uma loja que você deseja comprar o telefone. Sony e LG são um pouco preservadas nesse tipo de nomeação, pois apenas denominam suas versões de telefone dual SIM com o termo ‘dual’, como Sony Xperia Tipo Dual e LG Optimus L3 Dual.

Mudanças abruptas de nome

Além de nomear a longo prazo, Samsung e HTC também têm o hábito de renomear seus smartphones mais de uma vez antes do lançamento oficial de seus telefones. A HTC renomeou recentemente seu próximo dispositivo Windows Phone 8 com nomes como ‘Accord’ e ‘Elation’ antes de finalmente renomeá-lo como ‘8X’. A Samsung tem um histórico de renomear o telefone após seu lançamento oficial. Lançado pela primeira vez como Galaxy Pocket Duos, eles o renomearam para Galaxy Y Duos Lite. Isso ocorre porque a marca ‘Pocket’ não teve muito sucesso e eles queriam associar esse modelo à marca ‘Galaxy Y’, pois foi um grande sucesso. Até a Sony Ericsson relançou o Xperia Neo com 2 nomes diferentes ‘Xperia Neo L’ e ‘Xperia Neo V’, que não tinham nenhuma diferença nos recursos. A mudança abrupta pode não afetar o consumidor médio,

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Grego, Latim e Abreviação

Nokia, HTC e Sony nomeiam seus smartphones com alfabetos inúteis que não possuem significado específico para se diferenciar. Observe apenas os nomes como ‘Xperia S’, ‘Xperia T’, ‘Xperia J’, ‘Xperia V’, ‘One X’, ‘One S’ e ‘One V’. Eles não são confusos e significam algo realmente? Essas empresas precisam mudar essa estratégia de nomenclatura para algo que possa ser entendido e tenha algum significado compreensível. A HTC mencionou especificamente que eles “se concentrarão em hardware mais poderoso e software emocionante com a marca ‘One’ em 2012”, mas ainda estão por aí com a marca Desire lançando modelos básicos e de nível médio.

Como pode ser mudado?

Com os smartphones e telefones celulares em geral se tornando commodities, os fabricantes de celulares podem se beneficiar com a rota FMCG. Coca Cola, HUL e P&G criaram com sucesso milhares de submarcas sem ter que recorrer a abreviações e nomes repetitivos. Embora o argumento aqui possa ser que os telefones celulares, diferentemente dos produtos FMCG, precisam de um envolvimento maior do consumidor na tomada de decisões, a nomeação real raramente faz ou quebra a decisão de compra. Considerando o grande número de produtos lançados pelo fabricante do smartphone, pode ser aconselhável ter pelo menos 5 marcas de letreiro por fabricante. A Sony é talvez o único fabricante de smartphones por aí que faz alguns nomes realmente impressionantes. Enquanto a marca geral do telefone continua sendo o Sony Xperia. Modelos individuais são nomeados de uma maneira bastante única usando grego, Influências romanas e outras. Nomes como Ion, Tipo, etc definitivamente adicionam um pouco de zing à marca. A Sony também se entrega à cultura da sopa de letrinhas, mas a restringe apenas aos modelos de marcas.

Conclusão

Todo consumidor quer que seu telefone se destaque na multidão. Os usuários querem que o telefone seja uma extensão deles e seja icônico. Os nomes de smartphones são uma boa maneira de divulgar essa impressão. Com a crescente confusão no mercado de smartphones e com a maioria dos modelos sendo apenas ligeiramente diferentes dos outros, os telefones podem precisar de mais do que hardware para vender a si mesmos. Foi visto que os nomes afetam bastante a indústria automobilística e também ajudou o setor de FMCG. Esperamos que a nomenclatura Madness of Smartphone termine e teremos nomes mais inovadores no futuro.

Biografia do autor: Este post foi escrito por Ashwin Sreekumar Nair, ele trabalha com MySmartPrice.com.

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