Planos ambiciosos do Google para Podcasts: tradução em tempo real, SEO em áudio, podcasts em pesquisas e muito mais

1 de maio de 2020 0 90

O Google construiu uma base sólida em pesquisa na Web e streaming de vídeo, mas agora está procurando tornar o áudio seu novo forte com uma funcionalidade de podcast e pesquisa de áudio reimaginada.

Como o cofundador do Google, Sergey Brin, mencionou esta semana, O Google está usando todo o seu IA e capacidade de aprendizado de máquinapara transformar vários serviços. E está fazendo o mesmo com os podcasts e como os ouvimos.

O Google Podcasts agora é uma divisão independente do Google, liderado pelo gerente de produto Zack Reneau-Wedeen. Recentemente, ele se sentou com o Pacific Content em uma série de entrevistas em cinco partes, que vinculamos ao longo de nosso resumo aqui. Aqui está tudo o que você precisa saber:

Tornar o áudio um cidadão de “primeira classe”

Há uma categoria de podcasts em Tocar música, mas o Google vê os podcasts como um produto dedicado e decidiu atribuir-lhe um posicionamento de destaque nos resultados de pesquisa. O gigante das pesquisas quer tornar o áudio um ‘primeira classe‘cidadão que deve ser colocado ao lado de texto, imagens e vídeo nos resultados da pesquisa. Isso pode mudar o jogo.

O Google quer que as pessoas possam reproduzir podcasts, diretamente nos resultados da pesquisa, eliminando a necessidade de um aplicativo dedicado. Se o Google achar que  um podcast é capaz de responder a uma consulta de pesquisa, mostrará isso aos usuários e tentará obter novos ouvintes .

Zack Reneau-Wedeen, gerente de produto do Google Podcasts
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Isso significa que você pode esperar ver podcasts que falaram sobre o seu tópico de pesquisa , seja esportes, música, filme ou celebridades como Kim Kardashian ou Sachin Tendulkar nas próximas semanas e meses. Isso requer metadados de podcast e o Google tem o poder de decodificar e lidar com tudo. Falando do mesmo, Reneau-Wedeen diz:

A longo prazo, integrar-se à Pesquisa significa descobrir do que trata cada podcast e entender o conteúdo desse podcast. Isso é algo que o Google fez muito bem em artigos de texto, imagens e dados ainda mais estruturados, como mapas. Também podemos ajudar com o áudio.

Podcasts nos resultados da pesquisa

O Google começou a agir de acordo com seu plano e introduziu um novo seção de podcast nativo no aplicativo do Google no Android. Permite pesquisar podcasts, mostrando-os alinhados com todos os seus resultados ou enfileirá-los diretamente por meio deAssistente do Google usando comandos simples, como “Ei, Google, reproduza o podcast do Vergecast”.

A seção de podcast aparece como um aplicativo completo por si só, completo com suas inscrições e recomendações personalizadas . O podcast player é inserido diretamente no aplicativo do Google e apresenta os controles de reprodução habituais, além dos recursos de busca e controle de velocidade.

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Reneau-Wedeen disse que os podcasts são consumidos com mais frequência pelos usuários do iOS e sua equipe quer criar uma experiência de podcast que possa funcionar melhor no Android . Ao mesmo tempo, o Google quer se concentrar na interoperabilidade do dispositivo e deseja criar uma experiência intuitiva consistente em todos os produtos do Google, seja Android ou Google Home ou qualquer outro produto do Assistente do Google e até no iOS. Reneau-Wedeen acrescentou ainda,

A missão da nossa equipe é ajudar a dobrar a quantidade de podcasts no mundo nos próximos dois anos.

SEO e monetização de áudio

Com o áudio obtendo posicionamento de destaque nos resultados de pesquisa, o Google aprimora seus algoritmos para ajudar os ouvintes a descobrir novos podcasts, além de definir diretrizes que ajudarão você a classificar seu conteúdo com maior pesquisa . Isso possivelmente será chamadoSEO de áudio.

O Google já permite que você altere as configurações para que seu podcast apareça nos resultados da pesquisa, mas não há SEO de áudio no momento. Essa fase do produto será importante quando os podcasts finalmente puderem dar uma resposta à sua consulta, semelhante ao lançado recentemente respostas de vídeos de celebridades na pesquisa.

O SEO de áudio, que impulsionará a descoberta nos próximos anos, também verá o Google implementar algos para recomendar / sugerir conteúdo com base no contexto, como quando você está dirigindo um carro, sentado no metrô ou na mesa do almoço do escritório.

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Reneau-Wedeen diz que o Google aplicará as mesmas lições aprendidas na pesquisa por SEO de áudio, mas depois de entender o que funciona melhor –  conteúdo rápido, curto e segmentado ou conteúdo de qualidade com formato longo. 

Áudio SEO é apenas uma hipótese até então, mas soa muito atraente até agora. Também será importante para o Googleajustar a experiência para alto-falantes inteligentes, tornando a experiência de áudio combinada com assistentes de IA.

Quanto à monetização, o posicionamento do seu podcast diretamente entre os resultados da pesquisa atrairá uma grande quantidade de ouvintes; portanto, o Google  começou a experimentar vários modelos de negócios diferentes – semelhantes aos que vimos no YouTube. Mas a equipe de podcast diz que está tentando evitar a construção de uma solução única para todos.

Recursos habilitados para AI

No momento, você só pode pesquisar determinados podcasts e ouvi-los usando o aplicativo do Google no Android. A maioria dos recursos e funcionalidades aqui está prestes a chegar no futuro, juntamente com outras melhorias, graças à IA. Reneau-Wedeen diz que o Google aproveitará sua infraestrutura de IA para possibilitar grandes experiências.

Transcrição instantânea

O Google prevê que todo podcast enviado para a Web seja convertido em um arquivo de texto e possa ser pesquisado para dar às pessoas acesso a conteúdo relacionado a determinadas palavras-chave ou frases. Isso funcionará como legendas automáticas no YouTube.

Por exemplo, suponha que você pesquise informações sobre como manter os legumes frescos por mais tempo. Em breve, o Google mostrará um clipe de áudio, possivelmente pesquisado através da transcrição de texto, que o levará ao segmento do podcast falando sobre isso.

Essa tecnologia já está disponível e está sendo trabalhada por várias empresas de tecnologia centradas em áudio, como Anchor, que é um aplicativo de podcast para Android e iOS. Oferece aos usuários a opção de transcrever e compartilhar segmentos de seus podcasts como vídeos. Idealmente, ele deve direcionar tráfego para o criador e gerar curiosidade entre os ouvintes.

Lookahead Scrubbing

Com a tradução de cada podcast disponível na Internet, graças à capacidade de IA de voz para texto do Google, Reneau-Wedeen imagina que o mapeamento do texto transcrito para o carimbo de data e hora do seu podcast permitirá ao Google criar um sistema de lavagem semelhante ao YouTube, onde você pode passar o mouse sobre a linha do tempo para visualizar quadros específicos de conteúdo em um podcast .

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Tradução instantânea

E, finalmente, o objetivo também seria usar as transcrições de texto para disponibilizar todos e quaisquer podcasts para todos os usuários em todo o mundo.

O Google não apenas deseja traduzir o texto de um podcast em qualquer idioma, mas também recriá-lo em um idioma que você entenda, usando tons de voz originais dos podcasters. Assustador ou não?

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Eventualmente, poderia Pixel Buds do Google, que possui uma experiência semelhante para tradução instantânea ativada ao tocar o botão. Mas isso é muito mais tarde no jogo.

A priorização de voz e áudio do Google nos diz que a empresa está se preparando para um futuro em que a voz é a principal fonte de interação. E também está se preparando para um futuro muito distante, onde as telas podem não ser necessárias.

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