The Morning After: Google está mudando seus anúncios direcionados

5 de março de 2021 0 324

Além de cookies.

O Google está fazendo uma grande mudança em sua configuração de publicidade extremamente lucrativa. Seu modelo de negócios de publicidade há muito se baseia nas extensas informações que obtém dos usuários de seus serviços (Gmail, Google Maps, etc.), sem mencionar seu próprio navegador, o Chrome. O Google vendeu essa informação para qualquer pessoa que quisesse alcançar as pessoas com maior probabilidade de clicar, comprar, se inscrever ou o resto. Ontem,O Google anunciou que não vai mais construir identificadores para rastrear indivíduos pela Internet – e nem mesmo usará nenhum novo identificador feito por terceiros.

Mas não está jogando fora sua máquina de imprimir dinheiro. O rastreamento de anúncios individualizado pode ser eliminado gradualmente, mas será substituído pelo rastreamento de anúncios anônimos que agruparia usuários com interesses e comportamentos semelhantes e mostraria anúncios a essas pessoas.

E não é perfeito. Como escrevemosaqui, Dados “primários” ou informações que você coleta sobre os visitantes de seus próprios sites ainda são um jogo justo para a segmentação de anúncios específicos, enquanto os aplicativos móveis (uma grande coisa para os gastos com anúncios online) também evitam essas mudanças.

Então, por que o Google está fazendo isso? Não é por causa da bondade de seu coração. A empresa está enfrentando um maior escrutínio depaíses em todo o mundoà medida que os governos tentam fortalecer a regulamentação da privacidade de dados. Também não surgiu totalmente do nada: o Google anunciou no início do ano passado que queria tornar os cookies de terceiros obsoletos ao longo de dois anos. Mas ainda é uma surpresa que a empresa esteja fazendo mudanças antes de ser forçada.

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