Um combate virtual ou uma estratégia bem planejada? Um olhar sobre as mídias sociais e a política indiana

30 de abril de 2020 0 222

Lembra dos dias felizes de se aproximar as eleições? Buracos se enchendo, trilhas pegando calçadas e lanches quentes servidos em comícios de promoção onde os representantes do partido montavam veículos altos e gritavam suas promessas em um microfone. Bem, se foram esses dias.

Desde fazer promessas até votar em estratégias bancárias – tudo está à mercê de alguns cliques e um clique deu errado e você pode estar certo de que toda a sua campanha já está morta.

Segundo as estatísticas, atualmente entre o BJP, o Congresso e a AAP, o microblog tem sido o maior método usado para se comunicar pela Internet, compreendendo 74% das comunicações digitais dessas paridades políticas. A seguir, estão as redes sociais que compreendem 25% das comunicações digitais e, em terceiro lugar, o Picasa e o Google Plus, que representam um por cento do mix digital total.

Caricatura de Narendra Modi Arvind Kejriwal Rahul Gandhi>

No lugar desse uso ativo da Internet, a técnica decide dar uma olhada nas promoções de eleições virtuais para as principais figuras políticas do país.

O jogo de política virtual!

Em algum lugar entre descartar seus amigos no Orkut e colocar suas xícaras de café Starbucks no Instagram – as mídias sociais se tornaram um modo de vida na Índia.

Um dos primeiros líderes políticos que usam as mídias sociais para expressar suas opiniões foi Shashi Tharoor. Os tweets sem sentido do homem lhe renderam muitos fãs de mídia social. Em 2012, Shashi Tharoor foi o único Tweeter que não era de Bollywood junto com Rajdeep Sardesai que chegou ao top 10 da lista de tweeters indianos.

#NaMo

Narendra Modi #NaMo>

Embora a abordagem de mídia social de Shashi Tharoor fosse pura magia, Narendra Modi veio com uma estratégia de mídia social que não era menos que uma forma de arte em si.

O #NaMo foi um dos primeiros passageiros do ônibus de mídia social. Ele se juntou ao Twitter em 2009 e agora tem quase 3,54 milhões de seguidores. Narendra Modi, página oficial do Facebook, tem mais de 11 milhões de fãs. Ele também foi o primeiro político indiano a interagir com seus fãs por meio de um Hangout do Google.

Em 2013, Modi nomeou Rajesh Jain, que revolucionou a Internet na Índia com seu projeto IndiaWorld Web Portal e BG Mahesh, da Greynium Information Technologies, para criar a cara do BJP no mundo virtual.

Segundo um relatório do Blogworks, em agosto de 2014, Modi era o líder político mais mencionado nas mídias sociais. Kiran Bedi, elogiando a capacidade de Modi em boa governança e desenvolvimento, gerou o máximo de menções positivas para ele em janeiro de 2014.

#RaGa

 Congresso Nacional Indiano #RaGa>

Alegadamente, o Congresso, Vice-Presidente, Rahul Gandhi agora se encarrega de rastrear a imagem de mídia social do partido.

A página oficial do Facebook no Congresso Nacional Indiano tem mais de dois milhões de fãs e sua página oficial no Twitter tem quase 13 milhões de seguidores. Congresso também lançou um sitewww.fekuexpress.com que apresenta desenhos animados de Narendra Modi e permite aos usuários prever qual de suas mentiras anteriores (Narendra Modi) ele repetirá.

Em janeiro de 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh e Sonia Gandhi ocuparam a terceira, quarta e quinta posições, respectivamente, em termos de menções nas mídias sociais, afirmou o relatório do Blogworks. Além disso, houve um salto de 102% no volume de conversas de Rahul Gandhi em janeiro de 2014 em comparação a dezembro de 2013.

Rahul Gandhi recebeu o máximo de menções positivas como líder secular sob ‘Casta e Religião’.

#AAP & #ArvindKejriwal

Aam Aadmi Party arvind kejriwal>

Se você acordar de manhã e não encontrar Arvind Kejriwal ou AAP no noticiário, saia e grite por socorro – porque meu amigo você não acordou na Terra!

Se é verdade que não existe publicidade ruim, Kejriwal e AAP são definitivamente os vencedores do jogo nas mídias sociais. Desde a sua participação no movimento de Anna Hazare até a sua descoberta contra o NaMo, Arvind Kejriwal e AAP conseguiram chegar a status e tweets na maioria das vezes sem nenhum esforço próprio.

Atualmente, a página oficial do Facebook da AAP tem mais de 1,7 milhão de fãs e sua conta oficial do Twitter tem quase 565 mil seguidores. A conta oficial do Twitter de Arvind Kejriwal tem 1,5 milhão de seguidores.

O relatório do Blogworks afirma ainda que, em janeiro de 2014, Arvind Kejriwal ficou na segunda posição em termos de menções nas mídias sociais. Corrupção era a palavra da moda em quase todas as conversas em torno do Sr. Kejriwal.

Decodificando os movimentos

De acordo com Sabyasachi Mitter, MD, a estratégia de mídia social ibs de Rahul Gandhi não parece coerente. “Sua estratégia de mídia social parece muito esporádica e reativa. Não se sente que exista uma estratégia bem definida e que um think tank esteja trabalhando para implementar a mesma. ”

No entanto, a estratégia do NaMo é usar as mídias sociais para ampliar a mensagem do desenvolvimento, o “Modelo Gujarat” online. Os apoiadores do NaMo agem de maneira organizada no Twitter e no Facebook para aumentar as conversas em torno de histórias favoráveis. O uso de hashtags e tendências sincronizadas realizadas é bastante notável. Em face, quase se pode descobrir a agenda do discurso eleitoral de Narendra Modi, marcando #NaMoinCityName nos tópicos de tendências do dia.

“Por outro lado, acho a estratégia da AAP mais reativa, baseada na” exposição “do modelo Narendra Modi”, acrescentou Mitter.

Eles também têm uma grande comunidade organizada que aproveita todas as oportunidades para conseguir apoio para Arvind Kejriwal. O uso de representações e infográficos comparativos para esclarecer seu ponto de vista é muito interessante.

A faca de dois gumes!

Embora a mídia social tenha o poder de aproximar os líderes políticos de seus súditos, também é uma bomba-relógio que pode explodir com o menor erro.

A fraternidade política indiana conseguiu colmatar as lacunas com os cidadãos do país através das mídias sociais. No entanto, foi mais de uma vez quando o deslize de línguas enviou suas estratégias para o chão.

O exemplo recente de um desastre nas mídias sociais foi o frenesi criado após a entrevista de Rahul Gandhi e Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab era uma das hashtags mais populares no Twitter. Moradores da mídia social criticaram Rahul Gandhi por ser vocal em questões relacionadas à corrupção depois de quase dois mandatos do governo da UPA e também por receber o crédito do projeto de lei Lokpal.

A campanha do Congresso Nacional Indiano, Yuva Congress também saiu pela culatra nas mídias sociais. Alguns dias após o primeiro lançamento do anúncio, em que Hasiba Amin, trabalhador do Congresso da Juventude,paródia do anúnciocomeçou a circular nas mídias sociais. Hashtags como #YoHasibaSoDumb também se destacam no Twitter há algum tempo.

Enquanto a estratégia de mídia social de Narendra Modi estava bem, o #NaMo conseguiu criar ondas negativas nas mídias sociais com o comentário de Prashant Bhushan sobre Modi saindo de uma entrevista na televisão em 2007 ao ser questionado sobre os distúrbios de Godhra.

Kejriwal e seu estilo único de vestir têm sido a fonte de n piadas nas mídias sociais. O principal criador de conteúdo digital, AIB, criou uma paródia no político intitulado Nayak 2: The Common Man Rises, que se tornou viral. O político chamou atenção negativa nas mídias sociais por suas declarações sobre corrupção e sua decisão de dar as mãos ao Congresso para formar o governo.

Qual o proximo?

Mitter expressou que os líderes políticos precisam ir além das comunicações de difusão e ir para a comunicação personalizada. O NaMo conseguiu criar algum tipo de relacionamento pessoal com seus cumprimentos de Holi, mas ainda há muito a ser feito.

“Mais programas sociais precisam ser orquestrados para gerenciar o ciclo de vida dos eleitores até o dia da votação e depois”, compartilhou Mitter. “Isso deve facilitar o registro de apoio ao partido, fornecer ferramentas sociais para obter apoio de amigos e familiares para o partido, levando ao reconhecimento social dos próprios candidatos”.

Os líderes nacionais agora também precisam projetar candidatos locais que realmente estarão em disputa por meio das mídias sociais

Com as eleições chegando, as mídias sociais são um dos meios mais óbvios e importantes para se conectar com os cidadãos indianos e, especialmente, com os jovens. No entanto, com os políticos fazendo disso um combate virtual, pode haver algumas repercussões bastante graves da espada de dois gumes com que estão jogando.

VEJA TAMBÉMSe políticos indianos fossem personagens de Game of Thrones

Cortesia da imagem: Facebook, Gursharan

Índia e mundo